The Brand Age'de Pazarlama ve Marka'nın Sinema ile Buluşması

The Brand Age'in Şubat 2014 sayısında sinemasever sevgili hocamız Prof. Dr. Mehmet Tığlı'nın son derece ilgi çekici bir yazısı var.

Pazarlama ve marka kavramlarını sineme ile bir araya getiren ve akademik bakış açısıyla yorumlayan Mehmet Tığlı'nın bu güzel derlemesini mutlaka okumanızı tahsiye ederim.

Mehmet Tığlı'nın twitter hesabı da budur efendim : @memorat

Sevgiler,

Serhat Öz

Spor Markalarının Dünya Kupası

Aşağıda gördüğünüz grafik dünya kupasına katılacak olan ülkelerin forma sponsorlarının sayısına ait. 

Sektöründe pazar lideri olan Nike dünya kupasına katılan takımlar içinde de 10 tanesinin sponsoru olarak liderliğini buraya da yansıtmış durumda.

Almanya'nın düşman kardeşleri Adidas ve Puma ise 8'er takım ile ikinciliği payalşıyorlar. Bu durum Puma'yı ne kadar mutlu ediyorsa Adidas'ı bir o kadar üzüyordur diye tahmin ediyorum.

Geriye kalan 6 milli takım ise farklı spor ürünü markaları ile çalışıyorlar. 

Bakalım dünya kupasını kazanan hangi marka olacak...

Sevgiler,

Serhat Öz

Markanız İçin En Etkin Sosyal Medya Araçlarını Seçmek

Sosyal ağları kullanmak artık büyük işletmelerden KOBİ'lere kadar kaçınılmaz bir eylem. İşletmeler için sosyal medyanın sağladığı bir başka fayda da kendi markaları ve marka iletişimleri için kullanmak. Aşağıda inceleyeceğimiz infografik markanızın özelliğine göre hangi sosyal ağları kullanmanızın daha etkin bir iletişim aracı olacağı yönünde.

İlk tabloda medya tiplerine göre hangi sosyal ağladın daha etkin olduğunu görüyoruz. Facebook tüm medya türlerine uygun olduğundan bir adım öne çıkıyor.

İkinci grafikte markanızın, arama motoru opmizasyonu (SEO), trafik kaynağı ve tüketici hedefi konusunda hangi ağların etkin olduğunu anlatıyor. Bu grafikte Google+ , Facebook, Twitter ve YouTube'un diğer sosyal ağlara göre daha etkin araçlar olduğunu görüyoruz.

Sıradaki grafikte potansiyel tüketici sayısının hangi sosyal ağda kaç kişi olduğunu görüyoruz.

Bir önceki grafikte belirtilen potansiyel tüketici marka için çok fazla şey ifade etmeyebilir. İşte bu noktada stratejik kitlenizin hangi sosyal ağları kullandığını görebileceğiniz dördüncü grafik size yardımcı olacaktır. Bu grafikte yaş gruplarına göre sosyal ağları kullananları görüyoruz.

Bir sonraki grafikte stratejik kitle için çok daha spesifik bir veri çıkıyor karşımıza. Bu kez tüketilcilerin cinsiyeti, eğitim durumu, yıllı gelirleri gibi marka konumlandırmamız için çok önemli verilerleri elde ediyoruz.

Son olarak hangi sosyal medya hesapları için hangi yeteneklere sahip olmanız gerektiğini anlatan bir grafik oluşturulmuş. 

Markanız için sosyal medyayı kullanmak büyük  güç, bu gücü doğru kullanır ve konumlandırmanızı da doğru yaparsanız marka değeri ve ömrü beklenenden fazla olacaktır.

Kaynak burada. 

Sevgiler,

Serhat Öz

Türkiye'de Halka Açık Şirketler ve Starbucks

The Economist bugun (18 Ocak) çok ilginç bir haber yayınladı. Gelişmekte olan ülkelerin halka açık şirketlerinin değerleri ile global şirketlerin değerlerinin karşılandığı bir dünya haritası vardı haberde.

Avrupa birliğini tek olarak hesaplarsak ekonomik büyüklükte ilk 20 (Bkz. G20) içerisinde bulunan Türkiye ekonomisi malesef halka açık şirketlerin değerli anlamında sınıfta kalmış gözüküyor.

Haritada net olarak görüldüğü gibi şirketlerimizin değerleri toplamı malesef Starbucks kadar.

Belki de son günlerde çok fazla şey anlatan tek dünya haritası bu...

Kaynak

Sevgiler,

Serhat ÖZ

2013 İlk 6 Aylık Reklam Yatırımları Raporu

Reklamcılar Derneği, kendi üyesi ajanslarının verileri doğrultusunda 2013 yılının ilk 6 aylık reklam yatırımları raporunu açıkladı. 2012 yılına göre %10'luk büyüme oranına ulaşan reklam harcamaları toplamda 2 milyar 644 milton TL'yi buldu.

Yatırım raporunu daha detaylı olarak incelemek ve aktarmak istiyorum:

Dünyada; Avrupa dışındaki tüm bölgelerde, 2013’ün ilk 6 ayında reklam yatırımları arttı.

Latin Amerika’daki büyüme özellikle Arjantin kaynaklı olurken;Endonezya, Çin ve Filipinler Asya Pasifik bölgesinde reklam yatırımını yükselten ülkeler oldular. Avrupa’da Norveç (%2.5); İsviçre (%0.6) ve Yunanistan’da (%7.4) reklam yatırımları artarken, diğer ülkelerde reklam yatırımları azaldı.

Kaynak: http://www.nielsen.com/us/en/reports/2013/global-adview-pulse-lite-q2-2013.html

2013’ün ilk yarısındaki büyümeye paralel, toplam reklam yatırımında ikinci yarıda da yaklaşık %10 büyüme beklenmektedir. 

Türkiye'deki medya yatırımlarının milyon TL olarak dağılımı ve ölçüm kriterlerini gösteren bir tablo:

Karşılaştırmalı medya yatırımlarını incelediğimde beni şaşırtan bir sonuca ulaştım. Yeni medya'ya, dijitale yapılan reklam yatırımının büyümesinin geleneksel medya'ya (TV özelini kastediyorum)  yapılandan fazla olmasını umuyordum fakat sonuç böyle olmadı. Hem TV hem de dijitale yapılan yatrım geçen seneye oranla %13 oranında büyümüş.

Yatırımcıların geleneksel medyada vazgeçemedikleri bu tabloda açıkça karşımıza çıkıyor. Dijital'in %8.89'luk pazar payı da yine benim için hayal kırıklığı yaratn bir sonuç. 

Dijitaldeki yatırımın büyümesine dair araştırmalar okuyorum. Dünya çoktan dijitale yatırıma geçmişken Türkiye geleneksel medya yatırmına daha ne kadar devam edecek ya da dünyadaki bu değişime ne zaman ayak uydurabilecek merak ediyorum. 

Medya karmasına dair bir grafik de ayrına yayınlanmış:

Raporun geri kalanında tüm medya organlarının detaylı raporları grafiklerle yıllar bazında sunulmuş. Ben size sadece en büyük büyümeyi oranına sahip TV ve Dijital'in verilerini ileteceğim.

TV’nin toplam yatırım içindeki payı, tüm dünyada ve Türkiye’de ~%58 oldu (2013 ilk 6 ay). Türkiye’de TV ve gazete reklam yatırım payı tüm dünya ortalamasıyla benzer seviyededir.

Internet ve outdoor reklam yatırım payı dünya ortalamasının üzerindeyken, dergi ve radyo payı ise dünya ortalamasının altındadır.  

Kaynak: http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2013/global-ad-spend-with-double-digit-gains-display-ads-drive-in-y.html

2013'ün ilk 6 ayından ölçülen ve ölçülmeyen TV reklam yatırımları. Yatırımların %80'i ölçülen TV'lere yapılmıştır.

2013 ilk yarı yılı dijital yatırımı da daha önce söylediğim gibi %13'lük bir yükseliş göstererek 235 milyon TL'ye ulaşmış.

Son olarak tüm mecralarda 2010 yılından bu yıla kadar karşılaştırılmış reklamveren, marka ve ürün adetlerini gösteren tabloyu göstermek istiyorum. Belirtilen verilere radyo ve dijitalin dahil olmadığı notunu da eklemek istiyorum.

Teşekkürler,

Serhat Öz

En İyi Küresel Markalar 2013: Liderlik El Değiştirdi

Bu yazı ilk olarak 01/10/2013 tarihinde imcyeditepe.blogspot.com sayfasında yayımlanmıştır.

Interbrand tarafından her sene açıklanan  “Best Global Brands”  yani "En İyi Küresel Markalar" 2013 yılı raporu yayınlandı. 13 yıldır liderdiği elinde bulunduran Coca-Cola bu sene 3. sırada yer alırken ilk sırayı Apple, 2. sırayı ise Google aldı.

Böylelikle Apple, Coca-Cola'nın 13 yıllık liderlik tahtını elinden aldı ve dünyanın en değerli markası oldu. Apple'ın marka değeri 2013 yılı raporuna gore 98,3 milyar dolara ulaştı. Ayrıca geçen seneye göre marka değeri %28 oranında yükseldi. İkinci sıradaki Google ise 2012'ye göre %34'lük bir artış ile 93,3 milyar dolarlık marka değerine sahip oldu.

13 senedir en değerli marka ünvanını koruyan Coca-Cola ise Apple ve Google'ın atağı ile bir yılda 3. sıraya gerilemiş olması son derece dikkat çekici. 2013 yılında sadece %2'lik artışı ile 79,2 milyar dolarlık marka değerine ulaşan Coca-Cola'nın 3. sıraya gerilemesi kaçınılmaz bir sonmuş gibi gözüküyor.

Listenin ilk 10'unda 5 teknoloji şirketi olması günümüz için hiç de şaşırtıcı değil. Apple ve Google dışında ilk 10'da Microsof, Samsung ve Intel'i görüyoruz. Tüketicilerin artık teknoloji ile ne kadar içiçe olduklarının somut örneği 2013 raporu ile daha iyi ortaya çıkıyor. Teknoloji firmalarının bu atağı büyük bir taktiri hakediyor.

En iyi global markalar listesinin ilk 10'unu daha detaylı inceleyelim;

Yukarıdaki tabloda rahatlıkla görebileceğimiz gibi Apple ve Google, Coca-Cola'nın durağan ilerleyen marka değerini bu sene hızlı bir şekilde geride bırakmış ve zirvede birbirleri ile sıkı bir yarış halindeler. Burada dikkat çeken bir başka nokta ise, 2005 yılında Coca-Cola 67,5 milyar dolar, Google 8,4 milyar dolar ve Apple 7,9 milyar dolar değerinde. Google ve Apple, bu iki dev marka, 8 yıllık bir süreçte Coca-Cola gibi bir markayı gerçeyi başarıyorlar.

Apple ve Google'ın 2014 yılındaki marka değeri mücadelesi oldukça merak uyandırıcı bekleyip göreceğiz fakat esas tehlike Coca-Cola için varmış gibi gözüküyor. Bu sene 3. olmalarına ragmen IBM'in nefesini enselerinde hissediyorlar. 78,8 milyar dolarlık marka değeri ile 2014 yılında IBM, Coca-Cola'nın marka değerini zorlayacak gibi gözüküyor.

2012 yılına göre biraz daha toparlanmış gözüken Microsoft, 2014 yılında Nokia'yı satın almasının etkisini görecek mi bu da ayrı bir merak konusu.Microsoft'ta zirvede bulunan iki teknoloji devinin peşini bırakmak istemeyecektir.

İlk 10'daki teknoloji sektörünün ağırlından bahsetmişken kendi aralarındaki rekabetten bahsetmeden geçmekmek gerekir. Interbrand 2013 Teknoloji sektörü tablosu da ilgi çekici:

Tabloyu incelersek Apple ve Google'ı Microsoft uzaktan takip etmeye çalışırken, Samsung emin adımlarla ilerliyor gibi gözüküyor. Sosyal Ağlardan sadece Fecebook teknoloji firmaları arasında kendine yer buluyor. 2012 yılında girdiği listeye marka değerini yükselterek katılmaya devam ediyor.

 

Interbrand 2013 raporu, hem tüketiciler hem de markalar açısından çok şey ifade ediyor. Yazımda genelden, teknoloji sektörü özeline vurgu yapmaya çalıştım. Daha once de belirttiğim gibi artık global markaların en önemlileri teknoloji sektörü içinden çıkmakta. Gelecekte bu sektörün "En Değerli Global Markalar" listesinden kaç sıra daha kapacağını hep birlikte göreceğiz.

Teknoloji dolu günler diliyorum...

Sevgiler,

Serhat Öz