Reklamcıdan Ne Haber? #07

Reklamcıdan Ne Haber serisinde 7. grafikte sıra. Bu kez ajans çalışanının mesleki yaşamı nasıl buna göz atacağız.

Sevgiler,

Serhat Öz

Reklamcıdan Ne Haber? #06

Reklamcılar nerde eğlenirler sorusunun cevabı Reklamcıdan Ne Haber serisinin 6. grafiğinde.

Sevgiler,

Serhat Öz

Reklamcıdan Ne Haber? #05

Reklamcıdan Ne Haber serisinde 5. bölüme geldik. Bu grafikte ajans çalışanlarının kaçırmadıkları festivaller ve tekrar tekrar okudukları kitapları görüyoruz.

Sevgiler,

Serhat Öz

Reklamcıdan Ne Haber? #04

Reklamcıdan ne haber yazı dizisi, reklamcıların görmek istedikleri şehirler ve gidip tekrar görmeyi arzu ettikleri şehirlerin listesiyle devam ediyor.

Grafiği gerçek boyutunda görmek için lütfen üzerine tıklatınız.

Sevgiler,

Serhat Öz

Reklamcıdan Ne Haber? #03

Reklamcıdan Ne Haber serisine ajans çalışanlarının sosyal yaşamlarının nasıl olduğuna dair sonuçları inceliyoruz.

Bakalım reklamcılar neler dinliyorlar ve hobileri nelerdir...

Sevgiler,

Serhat Öz

Reklamcıdan Ne Haber? #02

Reklamcıdan ne haber dizisinin 2. bölümüne geldik. Bu grafikte reklamlcıların hangi dizi ve filmleri tekrar tekrar izlediklerini görüyoruz.

Sonuçlar beni şaşırtmadı sanırım siz de okurken şaşırmayacaksınız.

Grafiği gerçek boyutunda görmek için lütfen üzerine tıklatınız.

Sevgiler,

Serhat Öz

Reklamcıdan Ne Haber? #01

Reklamcılar Derneği ve Reklamcılar Vakfının, reklamcılar üzerinde yaptığı oldukça detaylı bir araştırma yayınlandır.

Kimdir bu reklamcı, ne yer ne içer, neler yapmayı sever gibi bir çok sorunun cevabının gizli olduğu araştırma sonuçlarını yazı dizisi şeklinde yayınlayacağım.

İlk olarak reklamcıların demografik profilinden ipuçları bulacağız.

Başlıyoruz:

Resmi orjinal boyutunda görmek için resmin üzerine tıklayın :)

Sevgiler,

Serhat Öz

Cem Yılmaz'lı Reklamlar

SOZyal 'de Efsane Reklamlar yazısını yazarken bu yazı için bir şeyler toparlamak aklıma gelmişti. Kristal Elma'da gösterilen efsane reklamaları izlerken farkettim ki nerdeyse her 4 efsane reklamdan biri Cem Yılmaz'a ait.

Reklamlarında Cem Yılmaz'ın oynaması kuşkusuz bir markanın başına gelebilecek en iyi şeylerden biri. 'Celebrity' kullanımı markalar için ne kadar önemliyse bu ünlü kişinin Cem Yılmaz olması önemi bir kat daha arttırıyor.

Cem Yılmaz şimdiye kadar akaryakıt, cips, telekominikasyon ve bankacılık gibi bir çok sektörde marka yüzü oldu ve oynadığı reklamların hemen hepsi hala zihnimizde ve gülerek izlediğimiz reklamlar olarak yaşıyor.

Şimdi Cem Yılmaz'yı gördüğümüz reklamlara göz atalım:

Cem Yılmaz, Opet için bir çok reklam filminde oynadı aşağıdaki videoda hepsini izleyebilirisniz:

Türk Telekom Fiber Optik Reklamı

2001 Yılında Teslim için çektiği reklamlar, Athena ve 'Bana Dokunmayan Yılan Bin Yaşasıncılık' efsanedir :)

Doritos reklamları

Panasonic reklamları

Mavi Jeans

Burada paylaştıklarım dışında son dönemde sıkça Bankamatik ve İş Bankası reklamlarını da görüyoruz. Bunlar hali hazırda TV kanallarında gösterildiği için buraya eklemek istemedim. Tabii yukarıda izlediklerini dışında kalan en az bunlar kadar güzel reklamları var. 

Özetlersek reklamveren için Cem Yılmaz'ın marka yüzü olarak kullanılmasının yıllarca süren bir etkisi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Bu nedenle neden bu kadar fazla seçildiğini anlamak güç değil :)

Cem Yılmaz ile gülmeye devam edeceğiz gibi duruyor hadi bakalım :)

Sevgiler,

Serhat Öz

WestJet 'in Yeni Yıl Mucizesi: #WestJetChristmas

WestJet'i belki daha önce duydudunuz mu bilmiyorum ama son yaptıkları kampanyadan sonra sanırım dünyada tanımayan kalmayacak. Tanımakla kalmayıp uzun yıllar aklımızın bir köşesinde WestJest hep duracak gibi gözüküyor.

WestJet Kanadalı low-cost(düşük-maliyetli) hava yolu şirketi.  Yerel denilebilecek bir uçuş ağına sahip bu havayolu şirketi bugunlerde dünyanın en fazla konuşulan haya yolu şirketlerinden biri olmayı başardı. 

Peki bunu nasıl başardı? Çok iyi kurgulanmış bir viral reklam ile. Viral reklamlar arasında en iyiler arasında yer alacağına inandığım bu reklamın konusu kısaca şöyle.

Yolcular uçağa binmeden önce canlı olarak Noel Baba ile konuşup noel hediyelerini istiyorlar. Uçak havalandıktan sonra da WestJet ekibinin koşturmacası başlıyor. Bundan sonrasını videodan izleyelim. Bahsettiğim video 8 Aralık'da yüklenmiş ve şimdiye kadar yaklaşık olarak 20 milyon kez izlenmiş. İzledikten sonra neden bu kadar çok izlendiğini anlayacaksınız...

Başlıyoruz :)

İzledikten sonra sizde de WestJet 'den bilet alma isteği uyandıysa web sitelerini ziyaret edebilirsiniz: 

http://www.westjet.com

Sevgiler,

Serhat Öz

Karşılaştırmalı Reklamlara Hazır mıyız?

Geçtiğimiz Kasım ayının sonlarına doğru karşılaştırmalı reklam, Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun'un Resmi Gazetede'de yayınlanmasın ardından hayatımıza girdi. Peki alınganlıkların, en ufak eleştirinin bile hakaret sayıldığı ülkemizde karşılaştırmalı reklamın yansıması nasıl olacak?

Benim fikrim Türkiye'nin karşılaştırma reklam henüz hazır olmadığı yönünde. Reklamlar başladıktan sonra mahmeler firmaların ağlayan temsilcileri ile dolu olacak diye düşünüyorum. Firmalar ya küsüp piyasadan çekilecek ya da az önce de söylediğim gibi tahammül edemeyip sürekli hukukun başını ağrıtacaklar.

Konu hakkında çok şey yazıldı çizildi burda daha fazla bilgi vermek anlamsız olacaktır. Benim üzerinde duracağım nokta 'karşılaştırmalı reklam da dünya'da neler olmuş' olacak. 

Bu kadar fazla yaratıcılığı tetikleyen bir alan için endişe duymamızın garipliğini düşünerek dünyaki başarılı örneklere sözü bırakıyorum.

  

 Apple ve BlackBerry (Video)

Audi'den BMW, Mercedes, Alfa Romeo ve Volvo'ya (Video)

Pepsi ve Coca-Cola (Video)

BMW'nin Şah Mat'ı

Burger King ve McDonalds

BMW 'dan Audi'ye gönderme :)

Ve Audi'nin Cevabı

Microsoft'un 'Apple ve Samsung'a Kavga Etmeyin' uyarısı

Burada izleyip gördüklerimizin dışında daha bir çok reklam var hepsini buraya eklemek tabi ki imkansız. En iyi örnekleri derlemeye çalıştım. 

İçinde 'fasülye' kelimesi geçtiği için Türkcell ve Avea arasında tartışmaya neden olan reklam savaşları karşılaştırmalı olunca hangi boyuta taşınacak büyük merakla bekliyorum.

Sevgiler,

Serhat Öz

Efsane Reklamlar

Kristal Elma yaratıcılık festivalinin 25.'si geçtiğimiz Eylül ayında gerçekleştirildi. Orada bulunamasam da sosyal medya'dan elimden geldiğince takip etmeye çalışmıştım. 

Festivale ait notlarımı karıştırırken M.Serdar Kuzuloğlu'nun twitter hesabından paylaştığı fotoğrafı ile karşılaştım. Fotoğraf efsane reklamlarlın sıralndığı bir slayttı. Bu fotoğrafı not alırken bunları bir ara oturup izleyeyim diye düşünmüştüm. 

Bunları düşünürken SOZyal henüz hayatta değildi. Artık SOZyal olduğuna göre hep beraber reklamları izleyebiliriz... Haydi :)

1. Tokai - Çakar çakmaz çakan çakmak 

2. Arçelik - Çelik, bekçi Sırrı lansman

3. Garanti - 12 Dev Adam

4. Bosch  - Robert Bosch 

5. BP - Şapkasız çıkmam abi

6. Garanti - Taksi / Başka bir arzunuz

7. Derby - Ali Desidero

8. Fındık Tanıtım Grubu - Aganigi

9. Pınar - Seni yerim sosis

10. Opet - Full Force / Hakkını ver

11. Garanti - Sucu Çocuk

12. Cola Turca -  New York'ta bir morning

13. Kent - Bayram

14. Mavi - Çok oluyoruz

15. Lays - Yiyin gari

16. İş Bankası  - Bankamatik

17. Doritos A la Turca -  Eğitim şart

18. Turkcell - Hazır Kart / Özgür kız

19. Telsim - Tamamen duygusal

20. Alo - Çok çalışmam gerekiyor anne, çok

Sevgiler,

Serhat Öz,

2013 İlk 6 Aylık Reklam Yatırımları Raporu

Reklamcılar Derneği, kendi üyesi ajanslarının verileri doğrultusunda 2013 yılının ilk 6 aylık reklam yatırımları raporunu açıkladı. 2012 yılına göre %10'luk büyüme oranına ulaşan reklam harcamaları toplamda 2 milyar 644 milton TL'yi buldu.

Yatırım raporunu daha detaylı olarak incelemek ve aktarmak istiyorum:

Dünyada; Avrupa dışındaki tüm bölgelerde, 2013’ün ilk 6 ayında reklam yatırımları arttı.

Latin Amerika’daki büyüme özellikle Arjantin kaynaklı olurken;Endonezya, Çin ve Filipinler Asya Pasifik bölgesinde reklam yatırımını yükselten ülkeler oldular. Avrupa’da Norveç (%2.5); İsviçre (%0.6) ve Yunanistan’da (%7.4) reklam yatırımları artarken, diğer ülkelerde reklam yatırımları azaldı.

Kaynak: http://www.nielsen.com/us/en/reports/2013/global-adview-pulse-lite-q2-2013.html

2013’ün ilk yarısındaki büyümeye paralel, toplam reklam yatırımında ikinci yarıda da yaklaşık %10 büyüme beklenmektedir. 

Türkiye'deki medya yatırımlarının milyon TL olarak dağılımı ve ölçüm kriterlerini gösteren bir tablo:

Karşılaştırmalı medya yatırımlarını incelediğimde beni şaşırtan bir sonuca ulaştım. Yeni medya'ya, dijitale yapılan reklam yatırımının büyümesinin geleneksel medya'ya (TV özelini kastediyorum)  yapılandan fazla olmasını umuyordum fakat sonuç böyle olmadı. Hem TV hem de dijitale yapılan yatrım geçen seneye oranla %13 oranında büyümüş.

Yatırımcıların geleneksel medyada vazgeçemedikleri bu tabloda açıkça karşımıza çıkıyor. Dijital'in %8.89'luk pazar payı da yine benim için hayal kırıklığı yaratn bir sonuç. 

Dijitaldeki yatırımın büyümesine dair araştırmalar okuyorum. Dünya çoktan dijitale yatırıma geçmişken Türkiye geleneksel medya yatırmına daha ne kadar devam edecek ya da dünyadaki bu değişime ne zaman ayak uydurabilecek merak ediyorum. 

Medya karmasına dair bir grafik de ayrına yayınlanmış:

Raporun geri kalanında tüm medya organlarının detaylı raporları grafiklerle yıllar bazında sunulmuş. Ben size sadece en büyük büyümeyi oranına sahip TV ve Dijital'in verilerini ileteceğim.

TV’nin toplam yatırım içindeki payı, tüm dünyada ve Türkiye’de ~%58 oldu (2013 ilk 6 ay). Türkiye’de TV ve gazete reklam yatırım payı tüm dünya ortalamasıyla benzer seviyededir.

Internet ve outdoor reklam yatırım payı dünya ortalamasının üzerindeyken, dergi ve radyo payı ise dünya ortalamasının altındadır.  

Kaynak: http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2013/global-ad-spend-with-double-digit-gains-display-ads-drive-in-y.html

2013'ün ilk 6 ayından ölçülen ve ölçülmeyen TV reklam yatırımları. Yatırımların %80'i ölçülen TV'lere yapılmıştır.

2013 ilk yarı yılı dijital yatırımı da daha önce söylediğim gibi %13'lük bir yükseliş göstererek 235 milyon TL'ye ulaşmış.

Son olarak tüm mecralarda 2010 yılından bu yıla kadar karşılaştırılmış reklamveren, marka ve ürün adetlerini gösteren tabloyu göstermek istiyorum. Belirtilen verilere radyo ve dijitalin dahil olmadığı notunu da eklemek istiyorum.

Teşekkürler,

Serhat Öz